Descrizione

Frutto di un insegnamento accademico e di una conoscenza dei processi decisionali della comunicazione aziendale acquisita in osservatori particolarmente qualificati, il presente volume ha come una delle caratteristiche salienti quella di favorire l’incontro tra le esigenze di chiarezza e la semplicità didattica. Il libro offre un percorso esaustivo ed operativo, integrando modelli teorici e strumenti tecnici. I confini sono quelli vasti della nuova arena della comunicazione con i drammatici cambiamenti in atto: la complessità della marca totale, i poteri della distribuzione e del consumatore, l’elusività e gli atteggiamenti critici del pubblico, la crisi della televisione e la rivoluzione digitale, la frammentazione dei mass-media, la comunicazione integrata, le nuove agenzie per la comunicazione e le tecniche innovative della pubblicità on-line. Il percorso parte dai necessari elementi organizzativi, l’iter di lavoro, le strutture, le specializzazioni, le fonti di informazione; prosegue con l’analisi del funzionamento e degli effetti della pubblicità, delle coordinate fondamentali per costruire una strategia di comunicazione e per effettuare il salto creativo. Seguono i controlli dell’efficacia presso il pubblico in un contesto sempre più globale. Ampio spazio è dedicato, inoltre, alla pubblicità elettronica e alle nuove tecniche di comunicazione che utilizzano gli strumenti di internet, i quali completano l’estesa gamma di argomenti, che fanno del presente volume una trattazione approfondita, sul piano analitico, ed accessibile, per chiarezza e linearità di dettato, a chi abbia esigenze di aggiornamento ed approfondimento professionale.

Giuseppe Granata, dottore commercialista e revisore contabile ha conseguito un Master in management aziendale presso la sede nazionale di Confindustria. Grazie ai suoi studi in materia di marketing e, segnatamente, di marketing e comunicazione, ha subito avviato una fattiva collaborazione con Enti e Imprese di livello nazionale ed internazionale.
È docente di marketing e comunicazione ed è titolare dell’insegnamento di Economia e tecnica delle pubblicità presso l’Ateneo di Cassino. Ha partecipato, in qualità di relatore, a numerosi convegni di natura scientifica in sede regionale, nazionale ed internazionale. È componente del comitato tecnico scientifico della rivista di economia Linea di Confine con riferimento alle tematiche relative al marketing ed alla comunicazione. Attualmente, oltre a svolgere la libera professione con incarichi in diverse imprese private, è il direttore marketing del Consorzio per l’internazionalizzazione e lo sviluppo ed è dirigente di un’impresa privata che si occupa di gestione e organizzazione delle risorse umane.
È Coordinatore del Centro Studi e Ricerche di Unimpresa (Unione nazionale di Imprese) ed è, sempre per la medesima associazione, direttore della Collana di Studi aziendali, economici e territoriali. Recentemente ha curato la presentazione della pubblicazione dal titolo La contraffazione dei prodotti e dei marchi per la tutela dell’impresa, Giannini editore, Napoli 2010.